نقش تبلیغات

در دفتر یا مغازه خود نشسته‌اید‌، به صورتحساب هزینه‌ها نگاه می‌کنید. سکوت، تمام فضا را فراگرفته. منتظر زنگ تلفن یا ورود مشتری جهت فروش کالا یا ارائه خدمت به وی هستید. ولی خبری نمی‌شود

سختی این لحظات زمانی شدت می‌گیرد که به یاد کرایه مکان، بدهکاری‌ها و سرمایه‌ای که برای خرید کالا یا تولید آن صرف کرده‌اید می‌افتید و باعث می‌شود که فشار عصبی زیادی بر شما وارد شود
در این لحظات بهترین کاری که به ذهنتان می‌رسد تبلیغ کردن است
با هزار امید، برای اینکه بتوانید به کسب و کارتان رونقی ببخشید، مبلغی را پیش‌بینی کرده و به سراغ یک آژانس تبلیغاتی می‌روید تا سفارش تهیه بروشور ، کاتالوگ یا یک تیزر تلویزیونی ۳۰ ثانیه‌ای را بدهید. هرچند از پرداخت چنین مبلغی راضی نیستید؛ ولی با این فکر که این عمل مشتریان را به سمت من سرازیر می‌کند به خود آرامش می‌دهید. این عملی است که شما به عنوان تولید کننده یا فروشنده حتما آنرا تجربه کرده‌اید.
سپس دوباره به محل کار خود بازمی‌گردید و منتظر می‌مانید تا مشتری‌ها پاشنه در را ازجا درآورند! ولی باز هم خبری نمی‌شود! با خود می‌گویید، پس چه شد؟ آن همه هزینه‌ای که من کردم کجا رفت؟
در این مواقع افراد دوگونه عکس‌العمل نشان می‌دهند. برخی تصمیم می‌گیرند دور تبلیغات را خط کشیده و دیگر به سراغ آن نروند. طبیعتا آنها حق را به خود داده و می‌گویند چرا باید هزینه‌ای بی‌دلیل کرده و نتیجه‌ای نگیرند. برخی دیگر هم با این توجیه که تبلیغات ما باعث شناخته شدن ناممان در بین مردم شده، به خود آرامش داده و باز به همان تبلیغات کم اثر خود ادامه می‌دهند.
هر دو گروه اشتباه می‌کنند. گروه اول به دلیل اینکه خود را از مسیر شناخته شدن کنار کشیده وگروه دوم به این دلیل که تنها قانون دنیای تبلیغات را فراموش کرده‌اند:
تبلیغات باید سبب فروش شود. تبلیغات دلیل قابل ذکر دیگری ندارد. --رایموند رابیک

علم تبلیغات چیست؟

بهترین تعریفی که برای تبلیغات وحود دارد این است:
تبلیغات همه چیز را در بر می‌گیرد. تمام کارهایی که انجام می‌دهید یانمی‌دهید.-سرجیو زایمن
و تنها یک هدف دارد:
فروش کالای بیشتر، با قیمت بیشتر، به تعداد بیشتری از افراد -سرجیو زایمن
ولی این چطور ممکن است؟
برای موفقیت در یک کار اصول زیادی هست که باید رعایت شوند. اصولی که نادیده گرفتن هر یک از آنها ممکن است در روند فروش تاثیر منفی داشته باشد. تبلیغات شامل تمام موارد زیر می‌شود
نام تجاری، بسته‌بندی، احساسی که کالا به مشتری می‌دهد، ویژگی خاص آن کالا، نحوه رفتار با مشتری، نحوه رفتار با کارکنان، شهرت، حمایت مالی، سخنگو، نحوه صحبت منشی‌تان با تلفن، گزینه تبلیغاتی ی، مطالبی که در تبلیغات تان می‌گویید، کارهایی که باید انجام دهید؛ ولی نمی‌دهید و موارد بسیاری دیگر.
ما نام هر یک از این موارد را ارزش می‌گذاریم. ارزش چیزی است که مشتری را به سمت خرید کالا یا خدمت سوق می‌دهد. پولی که مشتری پرداخت می‌کند، در قبال همین ارزش‌هاست و انتظار دارد پولش به هدر نرود.

ارزش‌های کالا یا کالای ارزشمند

بسته به نوع کالا یا خدمتی که ارائه می‌دهید، راهکار تبلیغاتی شما نیز متفاوت خواهد بود. در معرفی کالای خود باید از چند چیز اطلاعات کامل دردست داشته باشید:
۱ – مشتری من کیست؟
۲ – ویژگی‌های کالای من کدامند؟
۳ – مزیت‌های (ارزش‌های) کالای من کدامند؟
۴ – مزیت متمایز کالا و خدمت من کدام است؟
و به طور کلی اصلا چرا کسی باید کالای مرا بخرد، ولی کالای رقیبم را نه؟
در اینجا به نحوه نوشتن تبلیغات نمی‌پردازیم. چون این، کار مشکلی است که تخصصی خاص را طلبیده و تابع قوانین زیادی است که در حیطه فعالیت نویسندگان تبلیغات قرار می‌گیرد. در اینجا تنها به سه نکته خواهیم پرداخت که شما به عنوان مدیر یا فروشنده باید نسبت به آنها وسواس بیشتری خرج دهید. اینکار باعث می‌شود ارزیابی بهتری از یک تبلیغ موثر داشته باشید

مشتری خود را بشناسید: کلیدی برای موفقیت در فروش

کالای خود را بشناسید: مسیری که باید تمام پیچ و خم‌هایش را بدانید

مشتری + کالا = تبلیغ موثر

نقش ناظر چاپ

ناظر فنی چاپ کسی است که بتواند از عهده تشخیص انواع چاپ ، نظارت بر لی آت موضوعات چاپی ، تشخیص کیف عکس و اسلایدها ، طرح های چاپی ، کارهای لیتوگرافی و فرایندهایچاپ و برش و صحافی ، هزینه یابی برآید

نمونه وظایف
توانایی نظارت بر لی آت موضوعات چاپی
آشنایی با موضوعات چاپی و کاربرد آنها

طراحی کاتالوگ صنعتی، طراحی کاتالوگ تبلیغاتی,طراحی وب سایت, طراحی بسته بندی, طراحی و چاپ لیبل, طراحی لوگو, طراحی ست اداری, طراحی سایت ، وب سایت و بهینه سازی سایت، طراحی و چاپ

طراحی لوگو، برند و آرم , کاتالوگ بروشور , سی دی ,مجله, طراحی ست اداری, چاپ لیبل های پشت چسبدار, بیلبورد, پی وی سی ,ترانسپارنت

آشنایی با مفهوم لی آت و کاربرد آن در فرایند چاپ

آشنایی با مفهوم هنر و کاربرد آن در چاپ
آشنایی با روانشناسی رنگ و کاربرد آن در هنر
توانایی تشخیص انواع چاپ و کاربرد آن
آشنایی با صنعت چاپ و تاریخچه آن
آشنایی با روش های چاپ و کاربرد آنها
با توجه به موارد ذکر شده در روند یک کار چاپی و داشتن کیفیت در کار نهایی نقش ناظر چاپ در کلیه مراحل طراحی، لیتوگرافی، خرید کاغذ و متریال لازم، انجام مراحل تکمیلی پروژه چاپی، صحافی و ... تا برش و بسته بندی را نمی توان نادیده گرفت و به خاطر همین مسائل ناظر چاپ معمولا حدود 20 تا 30 در صد بستگی به نوع چاپ و حساسیت آن از کل هزینه چاپ را دریافت می نماید

طراحی کاتالوگ

طراحی کاتالوگ به مجموعه گردآوری شده از محصولات یا خدمات ارائه شده توسط یک شرکت یا یک موسسه با ریزترین اطلاعات مورد نیاز برای فروشنده یا واسطه آن کالا یا خدمات گفته می شود در واقع کاتالوگ ها برای اشخاصی که رابط میان تولید کننده و مصرف کننده می باشند، تهیه می گردد. این اشخاص خریداران عمده یا کسانی هستند که نقش مثلا فروشنده یا مغازه دار، نقش واسطه میان ارائه دهنده خدمات و گیرنده خدمات را بازی می کنند.کاتالوگ ها برای معرفی کالا یا خدمات به این اشخاص یا موسسات، تهیه می گردند و حاوی اطلاعاتی هستند که تنها به درد آنها می خورد و این اطلاعات لازم نیست برای مصرف کننده معنی و مفهومی داشته باشد. از ویژگی های کاتالوگ می توان به موارد زیر اشاره کرد:
۱ -قابلیت حمل آسان و امکان مطالعه آن در زمان فراغت
۲-خلاصه گویی و پرهیز از هر نوع افراط در توضیح
۳-برقراری ارتباط بدون واسطه با پیام گیر
۴-ترکیب تصویر با متن در جهت ایجاد شناخت بیشتر در مخاطب
۵-فراهم آوردن امکان انتخاب دقیق و سنجیده برای مخاطب به جهت ایجاد فرصت مناسب برای مطالعه
۶-کاتالوگ ها به جهت انتقال اطلاعات و موارد ذکر شده در بالا نسبت به پوستر و تراکت فراتر و سنجیده ترعمل می کند

طراحی کاتالوگ و بروشور

بروشور ها مجموعه اطلاعات جزئی و خاص در مورد خاصیت یک نوع محصول، فواید و عملکردهای احتمالی آن، نحوه مصرف، قیمت آن، تنوع رنگی (درصورت داشتن) و... در مجموع اطلاعاتی است که برای مصرف کننده مفید است و برای انتخاب محصول توسط مصرف کننده در آن درج می گردد
مثلا اگر شما تولید کننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید، بروشور محصولات شرکت شما می تواند به این صورت باشد: بروشور محصولات شامپو حاوی: انواع سری شامپوهای تولید شده اعم از شامپو آلئوورا (مخصوص موهای چرب ، خشک و معمولی)، شامپو سیر (مخصوص موهای چرب، خشک و معمولی)، شامپو حجم دهنده (مخصوص موهای چرب، خشک و معمولی) و... که هر یک حاوی اطلاعاتی مربوط به خواص و فواید محصول، نحوه استفاده و مدت زمان مصرف، قیمت محصول، تفاوت هر یک از محصولات با یکدیگر و ... که تمامی این اطلاعات برای مصرف کننده، داده می شود تا از میان آنها یکی را بر اساس توضیحات مندرج، برگزیند.
در وهله اول به نظر میرسد که بورشور هم مانند کاتالوگ است و فرقی نمیکند
اما به واقع فرقی است اساسی میان بروشور و کاتالوگ و فولدر
کاتالوگ ها برای واسطه ها و توزیع کننده ها طراحی و چاپ میگردند، اما بروشور برای مصرف کننده جز طراحی و چاپ میگردد
اصولا وقتی طراحی بروشور را آغاز میکنید باید به این نکته توجه داشته باشید که اساسا این برگ، قرار است به دست آخرین نفری که میخواهد این محصول را مصرف نماید، برسد
طراحی و چاپ بروشور بسیار کم هزینه تر از طراحی و چاپ کاتالوگ میباشد. اساسا در کاغذهایی با گرم پایین منتشر میگردد و در تیراژ بالا چاپ میشوند
بروشور ها حاوی نکات و اطلاعاتی است که به درد مصرف کننده حین مصرف یا انتخاب کالا خواهد خورد

بروشور

بروشورها در اندازه و سایز های مختلف چاپ میشوند و هیچ اندازه استانداردی برای آن وجود ندارد. آنها میتوانند لت دار یا منگنه ای باشند. لت دار آن میتواند سه لت یا دولت و یا ...باشد
استانداردهاي بروشور
نكاتي كه بايد پيش از شروع طراحي بروشور و فولدر مدنظر داشت:
1- موضوع يا هدف اين بروشور چيست؟
2- مخاطب كيست؟ اگر بيش از يك مخاطب وجود دارد، شايد بخواهيد كه چند بروشور طراحي كنيد.
3- مشتري چگونه از اين محصول يا خدمات استفاده خواهد كرد؟
4- چه اطلاعاتي در متن بايد لحاظ شود ؟
5- چه كسي متن آگهي را خواهد نوشت؟
6- پيام چيست؟
7- براي ارائه پيام، ميزان اطلاعاتي كه بايد در متن جاي گيرد و مخاطب كدام قطعي از همه مناسبتر است
8- آيا مي خواهيد براي جذاب تر كردن جلد بروشور و فولدر از تصوير استفاده كنيد يا مي خواهيد از يك عنوان سياه و چشمگير استفاده كنيد
وقتي يك بروشور طراحي مي كنيد – و يا هر نوع آگهي چاپي – را طراحي مي كنيد ، جامعيت و سادگي كليدهاي اصلي طرح موفق است. عنوانهاي اصلي و عناوين فرعي بايد در آگهي منسجم و يكپارچه باشند و بايد در قياس با متن آگهي متمايز و متفاوت باشند. اگر از قلم هاي مختلفي است بهتر است كه شكل قلم ها با هم همخوان و سازگار باشند

فولدرها

فولدرها نقش بسیار مهمی در تبلیغات می توانند بازی کنند.در نگاه اول فولدرها نقش نگهدارنده یک سری مدارک و کاتالوگ و یا بروشور را به خوبی بازی می کنند در فولدرها با توجه به نوع فولدر که می تواند دو لت و یا سه لت باشد و یا انیکه فولدری با مشخصات داشتن جای کارت ویزیت و یا جای سی دی در آن تعبیه شده باشد در اصل فولدرها، کلاسور و زونکن بیشتر برای شرکت ها و تولید کنندگانی مناسب می باشد که محصولات ثابتی نداشته و هر چند ماه محصول جدید تولید می کنند که باید در زمینه تبلیغات آن اقداماتی انجام دهند در صورتی که کاتالوگ دفترچه ایی چاپ کرده باشند دیگر نمی توانند محصول جدید را در کاتالوگ قرار دهند تا اتمام تمامی کاتالوگ های چاپ شده قبلی ولی در فولدر ها اینطور نیست و در هر زمان امکان اضافه کردن تولید و بروشور جدید محصول امکان پذیر می باشد

نکات مهم در طراحی

بروشور را به نحوي نگاه كنيد كه گويي شما خود مخاطب نهايي آن هستيد.
اطلاعات بايد به ترتيب اهميت نظم يابد.
اطلاعات بايد ساده و صريح ارائه شود.
صفحات جلد بايد با هم همخوان باشند.
لته هاي جلد بايد ازنظر طرح و اطلاعاتي كه ارائه مي دهند همخوان باشند.
صفحات بايد از نظر بصري متعادل و متوازن باشند.
تصاوير و عكس ها بايد با متن هماهنگ باشند و جلوه بصري صفحه را تقويت كنند. نبايد متن و اطلاعات را تحت الشعاع قرار دهند.
كاغذي كه انتخاب مي كنيد بايد متناسب با طرح بروشور باشد و به آساني تا بخورد

کلمات کلیدی: طراحی بسته بندی، طراحی گرافیک بسته بندی مواد غذایی، طراحی جعبه و بسته بندی، طراح بسته بندی، طراحی لیبل، طراحی لیبل مواد غذایی، نمونه لیبل، طراحی لیبل محصولات غذایی، لیبل مواد غذایی، چاپ لیبل، طراحی لوگو، طراحی نشان، طراحی برند، طراحی آرم و لوگو، طراحی آرم، نمونه لوگو، سربرگ اداری، ست اداری، طراحی سربرگ اداری، طراحی سربرگ شرکت، طراحی پک سی دی، سی دی کاتالوگ، طراحی بروشور، طراحی و چاپ بروشور، طراحی بروشور سه لت، طراحی فلایر، طراحی فولدر تبلیغاتی، چاپ فولدر تبلیغاتی، کلاسور ،طراحی زونکن، چاپ زونکن، نقش تبلیغات، طراحی کاتالوگ، طراحی کاتالوگ صنعتی، طراحی کاتالوگ تبلیغاتی، چاپ کاتالوگ، تقویم رومیزی، ساک دستی کاغذی، عکاسی صنعتی، عکاسی تبلیغاتی، طراحی و چاپ سی دی، پاپ آپ نمایشگاهی ، استند تبلیغاتی، رول آپ ، شاسی عکس، طراحی لایت باکس، طراحی بیلبورد، انواع بیلبورد، تبلیغات محیطی، طراحی تابلوی سردرب مغازه، طراحی تابلوی فروشگاه، طراحی سایت ، طراحی وب سایت داینامیک، طرحای وب سایت با وردپرس، طراحی اسلاید شو، طراحی بنر تبلیغاتی ، طراحی استیکر تلگرام